5月5日,同程旅行发布了《2024“五一”假期旅游消费报告》,显示今年“五一”假期期间中国旅游市场再次掀起文旅消费热潮的现象。报告显示,更多小城市受到旅行者的关注,数十个三线及以下城市酒店预订热度同比增长超过100%。受益于交通便利和政策利好,一些中短途出境游目的地成为中国游客出行的热门选择。在此背景下,5月1日—5月5日,丽怡品牌店综合RevPAR 达到340元, 5月1日广州火车站小北地铁站丽怡酒店单日RevPAR达到 947元的佳绩,武汉江汉路吉庆街丽怡酒店自4月17日开业至今一直处于满房状态。此次经营数据使丽怡在中端酒店排行中名列前茅。
根据去哪儿数据显示,2024年5月1日出发的国际机票预订量超过2019年,并创下历年“五一”的单日新高;假期多个免签目的地预订量超过2019年三成。全球1035个城市有中国旅客预订酒店,中国旅客集中出游,带动全球消费恢复。
酒店对于许多消费者而言,是在漫长旅途中寻求休息和舒适的港湾,因此舒适度是他们优先考虑的要素。尽管当前中档酒店品牌的硬件设施基本上能够满足消费者的基本需求并提供舒适的环境,但真正打动消费者的关键在于细节。丽怡酒店在4月初对夜宵餐饮进行了创新升级,以“放下疲惫,好好对胃”为理念,每一道菜品都经过精心研发和调配,让疲惫的旅客在旅途中也能享受美食的愉悦。
在市场上,IP作为炙手可热的选择,也是酒店品牌不可或缺的一环。丽怡通过IP打造独特的品牌形象,既可以提高品牌知名度的同时还能吸引更多的消费者,从而在市场中“脱颖而出”。今年丽怡酒店的房间均放置IP怡朵玩偶,让经过漫漫旅途后走进丽怡酒店的顾客,能够在疲惫的旅途中找到一份温暖,它们不仅是简单的装饰,更是酒店对客人情感的延伸和关怀的象征。
随着酒旅行业竞争的加剧,高昂的流量成本和不断攀升的渠道佣金促使各大酒旅企业急于采取深度融合的线上线下策略以应对挑战。丽怡酒店通过将“锦江荟”会员权益与门店服务功能强绑定,使发展的会员不仅享有统一的锦江荟会员线上权益,更可享受品牌酒店个性化线下增值权益。例如,消费者在某家丽怡酒店线下购买了“锦江荟”会员卡,会额外获赠一张“怡个特享卡”内含多次免费自助早餐、洗衣烘衣、健身房、房型升级等该店专属增值权益,进一步提升了会员对线下门店的黏性和忠诚度。
在充满不确定性的市场环境下,中端酒店市场有新的增长点和新的趋势变化,丽怡酒店品牌继续把握市场趋势,继续深耕中国市场,以更敏锐的洞察力持续创新升级品牌战略,引领中端酒店市场创造更多可能。